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Webmarketing e a Resposta à Crise

A Galileu organizou um wokshop de Webmarketing onde falou de SEM, de Redes Sociais e de como da utilização e combinação destas duas vertentes pode constituir uma resposta à crise para as empresas.

Com um investimento bastante mais baixo que o necessário para a publicidade tradicional, este marketing permissivo (nunca invasivo) que é possível através da web pode trazer resultados satisfatórios.
Estes esforços devem ser desenvolvidos desde já,  porque não são só uma grande vantagem no momento, são uma vantagem para o futuro, quando o consumo voltar a crescer e as empresas que investiram nestas formas de comunicação digital interactivas estiverem um passo à frente.

Isso a mediadetails sabe e pode ajudar a concretizar (pode sempre contactar-nos para geral@mediadetails.com).

Entretanto, deixo algumas estatísticas interessantes divulgadas no workshop:

92% dos portugueses usam a internet para pesquisa de produtos e tomada de decisões de compra
86% utilizam os motores de busca para estes fins

45% dos utilizadores da internet têm blog

75% das pessoas acreditam nas recomendações de outros, por oposição à publicidade tradicional

Por isso é tão importante gerir a reputação online e estar onde estão os consumidores – algo que repito constantemente.
A comunicação one to one,  até já ultrapassou o one to many e é agora um many to many. Há que estar presente nesta conversação multilateral.

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Local Search

Já lá vai o tempo em que ter um site era ser diferente. Para dar lugar ao tempo em que a presença na net é quase obrigatória.
Uma vantagem concorrencial que se tornou também um must have.
Um apanágio outrora exclusivo das grandes empresas que agora já é de todos.

Agora é preciso mais do que marcar presença. É preciso uma presença demarcada, personalizada, interactiva, próxima do utilizador.

Um website é um complemento importante para um negócio. Ou em diversos casos a sua própria base.

E quando se trata de uma pequena ou média empresa, a necessidade desta presença de qualidade não se esbate, mas antes se acentua.
Também em relação ao Search Engine Marketing deve haver certos cuidados e especificidades quando se trata de uma empresa mais vocacionada para um mercado local.
É importante que a localização faça parte da optimização para os motores de busca. Mesmo que a empresa não se posicione nos primeiros lugares para a keyword contabilidade, visada pela maior parte da concorrência,  deve estar bem posicionada para a expressão contabilidade sintra, que interessará ao seu público-alvo.

Isto é importante também para os anúncios pay per click, como no Google AdWords. As expressões de busca devem ser refinadas, tendo também em conta a área física de actuação da empresa, tornando assim possível a oferta de um valor menor por cada keyword e apelando ao real target da empresa – potenciando a eficácia e conversão dos objectivos em cada clique pago.

No próprio site, é importante dar relevância aos contactos, incluindo direcções, mapas ilustrativos da morada ou pontos de referência.

Mais haveria a dizer. Até porque, como diz o ditado – tão vulgar, mas tão genuíno – cada casa é um caso. Por isso, para mais informações entrem em contacto!



Telma M.

SEO: A Lição nº3

“Os motores de busca são como deficientes visuais”

Não fui eu que disse (surgiu em conversa), mas está bem visto – a metáfora não podia ser mais apropriada.

O que é que isto significa?

Que um site deve cumprir todas as normas de acessibilidade. Tudo o que é importante deve poder ser lido pelos motores de busca.

Por exemplo, os sistemas para invisuais reconhecem o alternate text (vulgo textinho-que-aparece-quando-passamos-em-cima-das-imagens). Da mesma forma os bots do Google ou dos outros motores de pesquisa, não lêem todas as imagens, mas lêem sempre o alt text que lhes é atribuído – o que faz com que este seja importante.

Não é, no entanto,  linear que as imagens não sejam “lidas”.  Os sistemas de reconhecimento das mesmas estão cada vez mais desenvolvidos e faltará pouco para que se generalizem.  O que não significa que se deva descurar a sempre relevante acessibilidade.

Telma M.

SEO: A Lição nº2

Se possível, desde que o site é construído o conceito de SEO deve estar presente.
Tudo deve ser pensado de forma a que primeiro os utilizadores tenham uma boa experiência de navegação no site e depois os motores de busca tenham uma boa experiência de navegação no site para que mais utilizadores possam ter uma boa experiência de navegação no site.

Depois, o site fica online. É altura de proceder a tarefas essenciais para o mesmo objectivo (descansem os leitores, que não vou repetir a lengalenga*), com a coerência necessária, dentro da estratégia de SEM previamente delineada.

E depois destas acções iniciais?
Bom…depois entra em vigor a máxima de muitos SEO’s como o Mark Jackson:

                             “SEO isn’t a “set it and forget it” affair”

Palavras de ordem: monitorização, evolução, monitorização, adaptação,  monitorização, monitorização.


Telma M.

* Lengalenga está no dicionário! Incrível. É uma estreia para mim. Nunca tinha escrito a palavra lengalenga.

SEO: A Lição nº1

A Mediadetails presta serviços na área do Search Engine Marketing, optimizando sites para que estejam a cada momento mais acessíveis aos utilizadores que fazem parte do seu target.
O serviço não consiste numa única acção, mas num conjunto de técnicas integradas, com base numa estratégia personalizada.

Pois se há uma regra de ouro nesta área mais do que referida, mais do que reconhecida, mais do que comprovada, é esta:
Devem fazer-se sites para pessoas e não para máquinas.

É certo que o trabalho de optimização deve iniciar-se em simultâneo com o desenvolvimento (o planeamento!) do site, mas sempre de forma a tornar a navegação fluída e os conteúdos pertinentes para as pessoas: não em exclusivo para os motores de busca. Um será naturalmente a consequência do outro.
Esta é uma regra dos próprios SE’s, e tudo o que apontar no sentido contrário, poderá mesmo prejudicar o pagerank dos domínios.


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